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Set in Monte Carlo, Gucci’s latest campaign unfolds like a cinematic study of movement and light. At the heart of the campaign lies the Flora motif, a visual code deeply embedded in Gucci’s identity since its creation in 1966. Originally designed by Vittorio Accornero at the request of Rodolfo Gucci for Princess Grace of Monaco, Flora was conceived as an intricate field of blooms rendered in 37 colours, first appearing on a silk scarf. More than a decorative signature, it carries with it a narrative rooted in Monaco itself. Now celebrating its 60th anniversary, Flora returns not as nostalgia, but as continuity: a motif that evolves while remaining unmistakably itself. From the 1960s to the present day, Monaco has remained a focal point where tradition and modernity coexist in constant dialogue.
Framed against pools and open waters, the campaign captures a cast including Tian Xi Wei, Amelia Gray, Anok Yai, Elisabetta Dessy, Emma Koch, Kayako Higuchi, Felix Friedman, Ibrahima Kane, and Samuel Watson. Nothing feels fixed, everything suggests transition. Summer here is not presented as rest, but as a sequence of possibilities, shaped by the cultural gravity of Monaco, long established as one of fashion’s most enduring stages.
For her, the collection balances essential summer dressing with a sharper, more assertive edge: sartorial precision softened by fluid silhouettes, reinterpreted through the House’s Flora motif. For him, the proposition is grounded in versatility: relaxed tailoring, everyday separates, and denim designed to move seamlessly through different moments of the day.
The Gucci Jackie, Venice, and Gossip bags appear as constant companions within this unfolding journey, while the Mercato bag in white leather and monogrammed GG duffels and totes evoke the rhythm of travel and departure. The Madison and Melrose shoulder bags, also defined by the GG monogram, shift effortlessly from day to evening.
Gucci’s collection is available on gucci.com, in boutiques worldwide, and across the Maison’s seasonal resort destinations including Forte dei Marmi, Porto Cervo, Capri, Ibiza, Mykonos, Formentera, Saint-Tropez, and Cannes. Exclusive designs are only available online and in the Monaco boutique in Avenue de Monte Carlo.
IT
Ambientato a Monte Carlo, l’ultima campagna di Gucci si sviluppa come uno studio cinematografico del movimento e della luce. Al centro della campagna si trova il motivo Flora, un codice visivo profondamente radicato nell’identità di Gucci sin dalla sua creazione nel 1966. Originariamente disegnato da Vittorio Accornero su richiesta di Rodolfo Gucci per la Principessa Grace di Monaco, Flora fu concepito come un intricato campo di fiori reso in 37 colori, apparso per la prima volta su un foulard di seta. Più che una firma decorativa, porta con sé una narrazione radicata proprio a Monaco. Oggi, in occasione del suo 60° anniversario, Flora ritorna non come nostalgia, ma come continuità: un motivo che evolve pur rimanendo inconfondibilmente sé stesso. Dagli anni ’60 a oggi, Monaco è rimasta un punto focale in cui tradizione e modernità convivono in un dialogo costante.
Incorniciata da piscine e acque aperte, la campagna ritrae un cast che include Tian Xi Wei, Amelia Gray, Anok Yai, Elisabetta Dessy, Emma Koch, Kayako Higuchi, Felix Friedman, Ibrahima Kane e Samuel Watson. Nulla appare fisso, tutto suggerisce transizione. L’estate qui non è presentata come riposo, ma come una sequenza di possibilità, plasmata dalla gravità culturale di Monaco, da tempo uno dei palcoscenici più duraturi della moda.
Per lei, la collezione bilancia un guardaroba estivo essenziale con un taglio più deciso e assertivo: una precisione sartoriale addolcita da silhouette fluide, reinterpretate attraverso il motivo Flora della Maison. Per lui, la proposta è incentrata sulla versatilità: tailoring rilassato, capi quotidiani separati e denim pensato per muoversi senza soluzione di continuità tra i diversi momenti della giornata.
Le borse Gucci Jackie, Venice e Gossip compaiono come compagne costanti in questo viaggio in evoluzione, mentre la borsa Mercato in pelle bianca e le borse e i borsoni GG monogram evocano il ritmo del viaggio e della partenza. Le shoulder bag Madison e Melrose, anch’esse definite dal monogramma GG, passano con disinvoltura dal giorno alla sera.
La collezione di Gucci è disponibile su gucci.com, nelle boutique di tutto il mondo e nelle destinazioni resort stagionali della Maison, tra cui Forte dei Marmi, Porto Cervo, Capri, Ibiza, Mykonos, Formentera, Saint-Tropez e Cannes. I modelli esclusivi sono disponibili solo online e nella boutique di Monaco in Avenue de Monte Carlo.
