By Teodora Elena Tataru
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During the last few days, there have been a lot of rumors online about the collaboration between Audemars Piguet and Swatch. What would it look like? Will it be more similar to the historical heritage of Audemars Piguet or to the joyful, youthful strategy of Swatch? Are the photos on the Internet real or are they AI-generated? And the story goes on and on. Those are only a few questions that were recently on the lips of everybody. Even though there has been a lot of uncertainty about this collaboration, one thing is for sure: the luxury market strives to create a unique branch appealing to the fun youngsters. Supreme and Louis Vuitton is another example of how heritage is or should be combined with the newest trends, not only following them, but also dictating them, as it has always been the case.
On the official Audemars Piguet website, we can observe the Bioceramic Royal Pop collection featuring an invitation to explore in a provocative and brave way “haute horlogerie”. It is a combination between the emblematic Royal Oak and the provocative POP, from which the name Royal Pop comes. Therefore, the message is simple: there are no more obstacles to discovering a high-end, luxurious watch because this was created for you, the client. It was created to be part of an affordable luxury.
If we take a closer look at how this watch was designed, it was not made to be worn on the wrist, but as an accessory, according to one’s personal wishes. It can be seen as a pocket watch, making reference to the first Royal Oak Pocket Watch, reference 5697. However, I would rather take a closer look at how the market has recently evolved. Do you remember when, not too long ago, almost every “cool” person on the Internet attached a Labubu to their Birkin? Even if not everybody could afford to buy a Birkin, the Labubu market was still wide open for every single person who desired to be part of this “big affordable picture.” Consequently, the little toy made people feel integrated and maybe even equal to a certain extent, in a context in which the economy is more and more divided.
That being said, it would not come as a surprise if, in the meantime, someone is thinking about what watch to choose to match both the Labubu and the Birkin.
The opinions on the Internet are divided. A lot of people are disappointed because it is not a wristwatch. They expected to get access to a version of the Royal Oak—which sells on the resale market for over six figures—at a price of a maximum of 500 dollars, which the mass-producer Swatch is known for. Despite the initial disappointment, it will inevitably be sold at three times the price on the resale market.
IT
Negli ultimi giorni, online sono circolate molte voci riguardo alla collaborazione tra Audemars Piguet e Swatch. Come sarà? Sarà più vicina all’eredità storica di Audemars Piguet o alla strategia gioiosa e giovanile di Swatch? Le foto su Internet sono reali o generate dall’intelligenza artificiale? E la storia continua ancora e ancora. Queste sono solo alcune delle domande che recentemente sono state sulla bocca di tutti. Anche se c’è stata molta incertezza su questa collaborazione, una cosa è certa: il mercato del lusso cerca di creare un ramo unico, capace di attrarre i giovani e più giocosi. Supreme e Louis Vuitton sono un altro esempio di come l’eredità debba essere (o dovrebbe essere) combinata con le nuove tendenze, non solo seguendole, ma anche dettandole, come è sempre stato.
Sul sito ufficiale di Audemars Piguet possiamo osservare la collezione Bioceramic Royal Pop, che invita a esplorare in modo provocatorio e audace l’“haute horlogerie”. È una combinazione tra l’iconico Royal Oak e il provocatorio POP, da cui nasce il nome Royal Pop. Il messaggio è quindi semplice: non ci sono più ostacoli alla scoperta di un orologio di alta gamma e di lusso, perché è stato creato per te, il cliente. È stato pensato per far parte di un concetto di lusso accessibile.
Osservando più da vicino come è stato progettato questo orologio, non è stato pensato per essere indossato al polso, ma come accessorio, secondo i desideri personali di ciascuno. Può essere visto come un orologio da tasca, in riferimento al primo Royal Oak Pocket Watch, referenza 5697. Tuttavia, preferirei soffermarmi su come il mercato si sia evoluto recentemente. Ricordate quando, non molto tempo fa, quasi ogni persona “cool” su Internet attaccava un Labubu alla propria Birkin? Anche se non tutti potevano permettersi una Birkin, il mercato dei Labubu era comunque aperto a chiunque desiderasse far parte di questo “grande quadro accessibile”. Di conseguenza, il piccolo giocattolo faceva sentire le persone integrate e, in una certa misura, persino uguali, in un contesto in cui l’economia è sempre più divisa.
Detto ciò, non sarebbe sorprendente se, nel frattempo, qualcuno stesse già pensando a quale orologio scegliere per abbinare sia il Labubu che la Birkin.
Le opinioni online sono divise. Molti sono delusi perché non si tratta di un orologio da polso. Si aspettavano di poter accedere a una versione del Royal Oak — che sul mercato del resale viene venduto a oltre sei cifre — a un prezzo massimo di 500 dollari, cifra tipica del produttore di massa Swatch. Nonostante la delusione iniziale, è probabile che verrà comunque rivenduto a tre volte il prezzo sul mercato secondario.
