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Selena Gomez’s beauty brand celebrated the launch of Rare Beginnings Eau de Parfum with an immersive experience on the French Riviera.
Cannes welcomed a new chapter from Rare Beauty on August 7, as Selena Gomez’s beauty brand brought its latest fragrance, Rare Beginnings Eau de Parfum, to the heart of the French Riviera.
Set at 1 Allée de la Liberté Charles de Gaulle, the Cannes experience invited visitors to step into the world of Rare Beginnings, a fragrance created around the idea of possibility, self-discovery and the excitement of starting something new. The experience was designed to bring together scent, sound and reflection, creating a moment dedicated to what comes next.
The timing was particularly fitting. August 7 marked the official launch of Rare Beginnings, Rare Beauty’s second fragrance following the original Rare Eau de Parfum. While the first fragrance was rooted in warmth, confidence and grounding, Rare Beginnings explores a lighter and more optimistic emotion: the thrill of a new chapter.
A fragrance inspired by possibility
Rare Beginnings is a fruity floral Eau de Parfum that opens with bright notes of pear nectar and creamy pistachio before moving into a floral heart of gardenia, jasmine and lotus blossom. The fragrance eventually settles into a warmer base of vanilla bean, pink sugar and cedarwood, creating a soft, creamy finish designed to last for up to 12 hours.
The concept comes directly from Selena Gomez, who envisioned the fragrance as an olfactory expression of optimism and new possibilities. Rather than simply creating another perfume, Rare Beauty positioned Rare Beginnings around an emotion: that feeling of looking ahead and knowing that something beautiful might be waiting around the corner.
The fragrance also continues Rare Beauty’s approach to accessibility. Its bottle was developed in collaboration with certified hand therapists and packaging engineers, featuring an oversized pump and ergonomic shape designed to make the experience of applying fragrance easier and more comfortable.
Making fragrance personal
Rare Beginnings can be worn on its own or customized through two new Fragrance Layering Balms. Fruity Pear adds a fresh, juicy dimension, while Sweet Marshmallow introduces a softer, creamier effect, allowing the fragrance to change according to mood and moment.
In Cannes, the launch extended beyond the fragrance itself, creating an experience around the philosophy behind the new scent. Guests were invited to pause, discover and reflect — a fitting concept for a destination where summer, beauty and reinvention have long been intertwined.
The Côte d’Azur also provided the perfect setting for Rare Beauty’s latest chapter. Cannes’ effortless combination of glamour, creativity and international energy made the city a natural backdrop for a fragrance centred on new possibilities.
With Rare Beginnings, Rare Beauty continues to transform fragrance into something more than a simple beauty ritual: a way to capture a feeling, celebrate a moment and embrace whatever comes next. And in Cannes, where every summer seems to arrive with the promise of a new story, the message feels particularly at home.
IT
Il brand beauty di Selena Gomez ha celebrato il lancio di Rare Beginnings Eau de Parfum con un’esperienza immersiva nel cuore della Costa Azzurra.
Cannes ha accolto un nuovo capitolo di Rare Beauty il 7 agosto, quando il brand beauty fondato da Selena Gomez ha portato sulla Costa Azzurra la sua nuova fragranza, Rare Beginnings Eau de Parfum.
All’indirizzo 1 Allée de la Liberté Charles de Gaulle, l’esperienza dedicata a Rare Beginnings ha invitato il pubblico a entrare nel mondo della nuova fragranza attraverso un percorso costruito intorno a profumo, suono e riflessione, con l’obiettivo di creare uno spazio dedicato a ciò che viene dopo.
La data non è casuale: il 7 agosto ha segnato il lancio ufficiale di Rare Beginnings, la seconda fragranza di Rare Beauty dopo il debutto di Rare Eau de Parfum. Se il primo profumo raccontava soprattutto calore, sicurezza e radicamento, Rare Beginnings nasce invece per esprimere una sensazione più luminosa e ottimista: l’emozione di trovarsi davanti a un nuovo capitolo.
Una fragranza che profuma di possibilità
Rare Beginnings è un’Eau de Parfum floreale-fruttata che si apre con note brillanti di nettare di pera e pistacchio cremoso, per poi svilupparsi in un cuore di gardenia, gelsomino e fiore di loto. Nel fondo arrivano vaniglia, zucchero rosa e legno di cedro, per una scia calda, morbida e cremosa che può durare fino a 12 ore.
L’idea alla base della fragranza nasce direttamente da Selena Gomez, che ha voluto trasformare in profumo il senso di ottimismo e di possibilità legato a un nuovo inizio. Rare Beginnings non è quindi soltanto una nuova fragranza, ma un modo per raccontare un’emozione: quella sensazione di guardare avanti e immaginare che qualcosa di bello possa essere appena oltre l’orizzonte.
Anche il flacone prosegue la particolare attenzione di Rare Beauty all’accessibilità. Il design è stato sviluppato insieme a terapisti specializzati nella mano e packaging engineer, con un erogatore oversize e una forma ergonomica pensati per rendere l’applicazione più semplice e confortevole.
Il profumo diventa personale
Rare Beginnings può essere indossato da solo oppure personalizzato attraverso due nuovi Fragrance Layering Balms. Fruity Pear aggiunge una dimensione fresca e fruttata, mentre Sweet Marshmallow introduce una sfumatura più morbida e cremosa, permettendo di modificare il carattere della fragranza a seconda dell’umore e del momento.
A Cannes, il lancio è andato oltre il semplice debutto di un nuovo profumo, trasformandosi in un’esperienza costruita intorno alla filosofia di Rare Beginnings. Un invito a fermarsi, scoprire e riflettere: un concetto particolarmente suggestivo in una destinazione che da sempre associa bellezza, creatività e trasformazione.
La Costa Azzurra si è rivelata così lo scenario ideale per questo nuovo capitolo di Rare Beauty. Cannes, con la sua atmosfera internazionale e il suo naturale legame con il glamour, ha fatto da sfondo a una fragranza che parla proprio di possibilità e di nuovi inizi.
Con Rare Beginnings, Rare Beauty continua così a trasformare il profumo in qualcosa di più di un semplice gesto beauty: un modo per racchiudere un’emozione, celebrare un momento e accogliere ciò che viene dopo.
E a Cannes, dove ogni estate sembra portare con sé la promessa di una nuova storia, il messaggio non potrebbe trovare luogo più adatto.
