IT – In un mondo della moda sempre più saturo, emergono realtà che puntano a distinguersi per autenticità e valori. È il caso di Virtues Clothing, il brand fondato dai fratelli Jason e Luke Cozzetto, che mescola influenze creative, passione per la sostenibilità e un forte legame con la crescita personale.
Jason, che lavora nel team Alpine di Formula 1 come meccanico, porta nel marchio la stessa precisione e disciplina tipica del motorsport. Lo abbiamo intervistato per scoprire meglio cos’è Virtues, come è nato, dove vuole arrivare – e quanto Monte Carlo abbia influenzato la loro visione.
EN –In an increasingly saturated fashion world, some brands strive to stand out through authenticity and strong values. That’s the case with Virtues Clothing, founded by brothers Jason and Luke Cozzetto, blending creative expression, sustainability, and a deep connection to personal development.
Jason, who works as a mechanic for the Alpine Formula 1 team, brings the same precision and discipline from motorsport into the brand. We interviewed him to better understand what Virtues is, how it was born, where it’s going – and how Monte Carlo has influenced their vision.
L’intervista / The Interview
IT – Come nasce Virtues?
Jason: Virtues è nato dal desiderio di guardarci dentro, di capire cosa significasse davvero vivere appieno la vita. Ci siamo resi conto che tante persone non si rendono conto di quanto siano davvero capaci. Così ci siamo chiesti: come possiamo trasmettere quel senso di energia, di scoperta e di intenzionalità? La moda ci ha sempre appassionato, così abbiamo deciso di unire tutto questo e creare capi che avessero un significato, che potessero ispirare chi li indossa. Ogni pezzo nasce con un’intenzione precisa, con un’anima. Vogliamo che chi indossa Virtues senta qualcosa, si ricordi del proprio scopo.
EN – How did Virtues start?
Jason: Virtues started from a desire to look inward and truly understand what it means to live life to the fullest. We realized that so many people never discover what they’re truly capable of. So we asked ourselves: how can we share that energy, that journey, that sense of purpose? We’ve always loved fashion, so we decided to combine it with meaning and create pieces that inspire the wearer. Every garment is made with intention and soul. We want people to feel something when they wear Virtues—to be reminded of their purpose.
IT – Come lavorate tu e tuo fratello Luke all’interno del brand?
Jason: Io e Luke siamo molto legati, e le nostre vite scorrono in parallelo. Non ci siamo mai seduti a dividerci compiti specifici, ma le cose si sono evolute naturalmente. Luke si occupa di tutta la parte marketing, struttura il sito web e guida lo sviluppo del brand. Io invece seguo la parte creativa, dal design alla produzione, fino alla costruzione dell’identità del marchio. Detto questo, spesso lavoriamo insieme su ogni aspetto creativo, dalle collezioni alla comunicazione visiva, fino ai social. E sì, per ora impacchettiamo ancora noi stessi gli ordini… ma stiamo crescendo, e questa fase sta per evolversi!
EN – How do you and your brother Luke work within the brand?
Jason: Luke and I are incredibly close, and our lives run in parallel. We never sat down and assigned each other roles—it just happened naturally. Luke handles all things marketing, structures the website, and guides brand development. I take care of the creative side, from design to production to brand identity. That said, we often collaborate on every creative aspect—collections, visuals, social media. And yes, we’re still packing orders ourselves… though we’re definitely outgrowing that stage now!
IT – Cosa rende Virtues diverso dagli altri brand?
Jason: Al centro di tutto c’è la salute, non solo fisica ma anche mentale e ambientale. Per noi è fondamentale usare materiali naturali, come il cotone organico coltivato senza pesticidi, e evitare microplastiche e sostanze chimiche. Usiamo solo packaging riciclato e biodegradabile. Non vogliamo lasciare tracce negative nel mondo, anzi, se possibile vogliamo contribuire a renderlo migliore. E poi, ogni capo ha un significato profondo, è legato al nostro percorso. Non creiamo solo vestiti, ma emozioni da indossare.
EN – What makes Virtues different from other brands?
Jason: At the heart of everything is health—not just physical, but mental and environmental. It’s really important for us to use natural materials, like organic cotton farmed without pesticides, and to avoid microplastics and harmful chemicals. We only use recycled and biodegradable packaging. We don’t want to leave a negative trace—we want to contribute to a clearer, better world. Also, every garment holds a deeper meaning. We’re not just creating clothes—we’re creating emotions you can wear.
IT – Quanto ha influito la tua esperienza in Formula 1 nella costruzione del brand?
Jason: La F1 mi ha insegnato tantissimo. Lavorare con le auto più performanti del mondo ti dà una mentalità focalizzata sull’efficienza, sulla precisione assoluta, sull’ottimizzazione continua. E questo approccio l’ho portato in Virtues: anche se il mondo della moda è creativo, la parte operativa segue gli stessi principi. Ci chiediamo sempre: come possiamo migliorare? Come può il prossimo step essere ancora più performante? Questa mentalità si riflette anche nella funzionalità dei capi, nel voler migliorare costantemente il design.
EN – How has your experience in Formula 1 influenced the development of the brand?
Jason: Formula 1 taught me so much. Working with the world’s most high-performance machines gives you a mindset centered on efficiency, absolute precision, and constant optimization. I’ve brought that same mindset into Virtues: even though fashion is a creative space, the operational side follows the same principles. We’re always asking: how can we do this better? How can our next step be more effective? This mindset is also reflected in the functionality of our garments and the desire to constantly improve design.
IT – Monte Carlo ha avuto un impatto nella visione del brand?
Jason: Senza dubbio. Monaco rappresenta l’eccellenza, la bellezza, ma anche una forte connessione umana e familiare. Ogni volta che ci vengo per i GP, sento questa energia speciale: la gente vive secondo i propri ritmi, con eleganza e autenticità. È un posto che ti ricorda di circondarti di persone che ti ispirano. Questa è anche la filosofia della community Virtues: un gruppo di persone affini che si spingono a vicenda verso la propria versione migliore.
EN – Has Monte Carlo influenced the brand’s vision?
Jason: Without a doubt. Monaco represents excellence, beauty, but also a deep sense of human and family connection. Every time I visit for the Grand Prix, I feel this special energy—people living on their own terms, with elegance and authenticity. It reminds you to surround yourself with people who inspire you. That’s exactly what we want for the Virtues community: a group of like-minded individuals who push each other to become their best selves.
IT – Cosa ti ha ispirato per la nuova collezione in uscita?
Jason: La collezione che lanceremo il 3 agosto è stata fortemente influenzata dalle estati europee degli anni ‘90 e 2000, in particolare dal sud della Francia. Il viaggio a Monaco di quest’anno è stato determinante: il mare, il clima, il cibo, la libertà nell’aria… tutto mi ha riportato a quelle estati spensierate. Ogni pezzo ha un momento: la maglietta da indossare tutto il giorno in spiaggia o il top elegante per una cena sul porto. C’è anima, c’è atmosfera.
EN – What inspired the new upcoming collection?
Jason: The collection we’re releasing on August 3 was deeply influenced by European summers in the late ‘90s and early 2000s—especially life in the south of France. My trip to Monaco this year really took me back there: the sea, the weather, the food, the freedom in the air… it all reminded me of those carefree summers. Every piece has a moment—a tee to wear all day at the beach, or a refined top for a dinner by the port. There’s soul, there’s atmosphere.
IT – Quale capo rappresenta di più l’identità di Virtues?
Jason: Sicuramente la “Tango Collection” è un momento chiave per noi. Abbiamo creato una layered tee e la nostra prima girls baby tee, che rappresenta non solo il nostro stile ma anche la nostra evoluzione. Unisce influenze del surf e del rodeo, ispirate ai nostri viaggi e al nostro percorso. Introdurre il primo capo femminile è stato un grande traguardo: racchiude il nostro spirito inclusivo, la voglia di crescere e la connessione autentica con chi ci segue. Ogni pezzo di Virtues vuole trasmettere un’emozione, ma questa collezione in particolare è un simbolo forte del nostro DNA.
EN – Which piece best represents the identity of Virtues?
Jason: Definitely the “Tango Collection” marks a key moment for us. We created a layered tee and our first girls baby tee, which doesn’t just reflect our style—it reflects our growth. It combines surf and rodeo influences from our travels and journey. Introducing our first women’s piece was a major milestone: it embodies our inclusive spirit, our drive to expand, and our connection with the community. Every Virtues piece is meant to express a feeling, but this collection especially captures the essence of who we are.
IT – Qual è il vostro obiettivo per il futuro del brand?
Jason: Nei prossimi tre anni vogliamo espanderci oltre l’Europa e raggiungere persone nel mondo che condividano i nostri valori. Ma il sogno più grande è aprire il Virtues HQ nella nostra città preferita: uno spazio dove lavorare, creare, incontrare la community, magari con un Virtues Café. Un luogo d’ispirazione continua, dove il brand diventa esperienza concreta, non solo un’etichetta.
EN – What is your vision for the brand’s future?
Jason: In the next three years, we want to grow beyond Europe and connect with people around the world who share our values. But our biggest dream is to build the Virtues HQ in our favorite city—a place to work, create, and host our community, maybe even with a Virtues Café. A space of constant inspiration, where the brand becomes a tangible experience—not just a label.
IT – C’è un luogo simbolico di Monaco che per te rappresenta Virtues?
Jason: Sì, il Tunnel Louis II. È un posto iconico del circuito, ma ha anche un significato simbolico fortissimo. È come entrare nella vita in modo inconsapevole e uscirne con chiarezza. Lo stesso accade con Virtues: è un passaggio verso uno stile di vita più pieno, più autentico. Quel momento in cui esci dal tunnel e ti trovi davanti il porto di Monaco, per me è pura ispirazione.
EN – Is there a symbolic place in Monaco that represents Virtues for you?
Jason: Yes, the Louis II Tunnel. It’s an iconic part of the circuit, but it also holds deep symbolic meaning. It’s like entering life unconsciously and coming out with clarity. That’s what Virtues represents too—a transition to a more intentional, authentic lifestyle. That moment you exit the tunnel and see the Monaco harbor—that’s pure inspiration to me.
IT – Per molti, Montecarlo rappresenta un sogno o uno stile di vita ideale. In che modo ha influenzato la filosofia di Virtues?
Jason: Lo stile di vita sfarzoso e lo spirito che si respirano nel cuore di Monaco hanno avuto un impatto deciso sulla nostra filosofia. Che si tratti di ispirazione imprenditoriale o del vivere una vita piena di amore e connessione familiare. Le persone e l’ambiente che ti circondano sono tra i fattori più importanti per vivere una vita piena e appagante. Montecarlo mi ricorda costantemente quanto sia importante circondarsi di persone affini che ti spingono a dare di più. Direi che questo è un aspetto chiave della community di Virtues, nata anche prendendo ispirazione da luoghi come questo.
EN – For many, Montecarlo represents a dream or an ideal lifestyle. How has it influenced Virtues’ philosophy?
Jason: The lavish lifestyles and spirit at the heart of Monaco have had a definite impact on our philosophy. Whether that be through entrepreneurial insight or leading a life full of love and connection with family. Your surroundings are one of the most important factors in living a fulfilling life. Montecarlo serves as a complete reminder to surround yourself with likeminded individuals and people who push you to achieve more. I’d say that this is a key aspect of the Virtues community, as we’ve taken inspiration from places like this.
IT – Cosa rappresenta il nome “Virtues”?
Jason: Per noi Virtues è disciplina, dedizione, autenticità. I nostri capi sono pensati per persone che vogliono vivere con intenzione, che non si accontentano, che aspirano a qualcosa di più. Proprio come Monte Carlo rappresenta il sogno, anche noi vogliamo trasmettere la forza per inseguire i propri obiettivi, con passione e determinazione.
EN – What does the name “Virtues” represent to you?
Jason: For us, Virtues is about discipline, dedication, and authenticity. Our garments are designed for people who want to live with intention, who don’t settle, who strive for something more. Just like Monte Carlo represents the dream, we want to inspire the drive to chase your goals—with passion and determination.
IT
Virtues Clothing non è semplicemente un brand, ma un invito a vivere con intenzione, circondarsi di ispirazione e spingersi oltre i propri limiti. Ispirati anche dalla bellezza senza tempo di Monte Carlo, Jason e Luke Cozzetto hanno creato un progetto che fonde estetica, etica e significato. In un panorama della moda spesso privo di direzione, Virtues si distingue come una rotta chiara: quella verso una vita autentica, consapevole e piena di slancio.
EN
Virtues Clothing is not just a brand, but an invitation to live with intention, to seek inspiration, and to push beyond one’s limits. Influenced by the timeless beauty of Monte Carlo, Jason and Luke Cozzetto have created a project that blends aesthetics, ethics, and meaning. In a fashion landscape that often lacks direction, Virtues stands out as a clear path—one that leads toward a more authentic, conscious, and purposeful way of living.
