By Elena Chiella
EN
In a landmark announcement that reshapes the relationship between luxury fashion and global motorsport, Gucci has entered Formula One as Title Partner of Alpine Formula One Team, marking the first time a luxury house assumes such a role at the pinnacle of the sport.
From the start of the 2027 FIA Formula One World Championship, the team will compete under the official name “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, racing in Gucci-branded colours and introducing a fully integrated identity that merges high performance engineering with the codes of contemporary luxury.
The partnership introduces Gucci Racing, a new business and experiential platform built around the values of performance, precision, discipline, and excellence. Conceived as a long-term cultural and commercial framework, the initiative extends beyond traditional sponsorship, aiming to connect sport, creativity, content, and exclusive experiences.
Formula One continues to evolve into one of the most powerful entertainment platforms worldwide, with rapidly expanding audiences across key international markets. For Gucci, the collaboration represents a strategic entry into a space where sport, culture, and luxury converge at unprecedented scale.
A convergence of heritage, performance, and culture
Alpine brings a deep motorsport heritage to the partnership. Founded in 1955 by Jean Rédélé, the brand has long been associated with agility, innovation, and racing ambition. Its identity is also closely tied to the broader engineering legacy of Renault Group, a historic presence in Formula One since 1977.
The collaboration is positioned at the intersection of two distinct but complementary worlds: Gucci’s fashion-driven cultural influence and Alpine’s performance-focused engineering ethos. Together, they aim to create a platform that operates both on and off the track.
The initiative will also feature a dedicated visual identity, including a new Gucci Racing logo incorporating the House’s iconic interlocking G.
Formula One as a global cultural platform
Modern Formula One has become far more than a sport. It is now a global media and lifestyle platform reaching over a billion viewers each season, attracting younger and more diverse audiences, and expanding into new markets at record pace.
In this context, Gucci’s presence signals a broader shift in how luxury brands engage with global audiences—moving from passive visibility to active participation in cultural ecosystems shaped by speed, technology, and storytelling.
Leadership perspectives
“This partnership with Alpine Formula One Team writes a new chapter: Gucci becomes the first luxury fashion house to serve as Title Partner in Formula One,” said Francesca Bellettini, President and CEO of Gucci. “Formula One represents a unique convergence of performance, culture and global reach, and Alpine is the right partner to bring this vision to life.”
Kering CEO Luca de Meo emphasized Formula One’s transformation into a premium global content platform, highlighting its reach and growing influence among younger audiences worldwide.
On the Alpine side, Executive Advisor Flavio Briatore described the collaboration as a defining moment for the team, underlining its ambition to combine competitive progress on track with global cultural relevance off it.
Beyond branding: a long-term strategy
The Gucci–Alpine partnership is expected to extend well beyond trackside visibility. Planned activations include high-end hospitality experiences, exclusive client events, co-branded content, and limited-edition releases tied to key Formula One weekends.
Rather than a conventional sponsorship, the agreement signals a structural evolution in the relationship between luxury fashion and elite sport—where brands no longer simply associate with performance, but actively shape its cultural expression.
As Formula One continues its transformation into a global cultural powerhouse, the arrival of Gucci on the grid marks a defining moment: a future where luxury is not only present in the paddock, but fully embedded in the race itself.
EN
Il lusso entra in griglia: Gucci diventa Title Partner di Alpine in una storica partnership in Formula 1
In un annuncio destinato a ridefinire il rapporto tra moda di lusso e motorsport globale, Gucci entra ufficialmente in Formula 1 come Title Partner di Alpine Formula One Team, segnando la prima volta in assoluto che una maison del lusso assume questo ruolo ai massimi livelli della competizione.
A partire dalla stagione 2027 del Campionato del Mondo FIA di Formula 1, la squadra correrà con la denominazione ufficiale “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, con livrea e identità visiva firmate Gucci, in un progetto che unisce performance ingegneristica ed estetica del lusso contemporaneo.
La partnership introduce inoltre Gucci Racing, una nuova piattaforma business ed esperienziale costruita sui valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza. Un progetto concepito come ecosistema a lungo termine, che va oltre la sponsorizzazione tradizionale e integra sport, contenuti, creatività ed esperienze esclusive.
La Formula 1 continua a evolversi come piattaforma di intrattenimento e cultura tra le più influenti al mondo, con un pubblico in forte crescita e sempre più internazionale. Per Gucci, questa collaborazione rappresenta un ingresso strategico in uno spazio dove sport e cultura si incontrano su scala globale.
Tradizione, performance e cultura
Alpine porta nella partnership una forte eredità nel motorsport. Fondata nel 1955 da Jean Rédélé, la marca è da sempre sinonimo di agilità, innovazione e ambizione sportiva. La sua identità è inoltre legata alla storia ingegneristica di Renault Group, presenza storica in Formula 1 dal 1977.
La collaborazione nasce dall’incontro tra due mondi complementari: da un lato la forza culturale e creativa di Gucci, dall’altro l’eccellenza tecnica e sportiva di Alpine. Insieme, i due brand puntano a costruire una piattaforma che vive sia dentro che fuori la pista.
Il progetto sarà accompagnato anche da una nuova identità visiva, con un logo dedicato Gucci Racing che integra la celebre doppia G della Maison.
La Formula 1 come piattaforma culturale globale
La Formula 1 moderna è ormai molto più di uno sport: è una piattaforma globale di intrattenimento e media che raggiunge oltre un miliardo di spettatori ogni stagione, con un pubblico sempre più giovane e diversificato.
In questo contesto, la presenza di Gucci rappresenta un cambio di paradigma nel modo in cui i brand del lusso dialogano con il pubblico globale, passando da una visibilità passiva a una partecipazione attiva all’interno di ecosistemi culturali dinamici.
Le dichiarazioni
“Questa partnership con Alpine Formula One Team segna un nuovo capitolo: Gucci diventa la prima maison del lusso a ricoprire il ruolo di Title Partner in Formula 1,” ha dichiarato Francesca Bellettini, President e CEO di Gucci. “La Formula 1 rappresenta oggi un punto di incontro unico tra performance, cultura e portata globale.”
Il CEO di Kering, Luca de Meo, ha sottolineato come la Formula 1 sia diventata una piattaforma globale premium, capace di parlare a un pubblico sempre più ampio e giovane.
Per Alpine, l’Executive Advisor Flavio Briatore ha evidenziato come questa collaborazione rappresenti un passo decisivo nella crescita del team, sia in termini sportivi che di posizionamento globale.
Oltre la sponsorizzazione
La partnership tra Gucci e Alpine si svilupperà oltre la semplice visibilità in pista, includendo esperienze hospitality di alto livello, eventi esclusivi, contenuti co-branded e prodotti in edizione limitata legati ai weekend di gara.
Più che una sponsorizzazione tradizionale, l’accordo segna una trasformazione strutturale nel rapporto tra moda e sport: non più semplice associazione alla performance, ma partecipazione attiva alla sua costruzione culturale.
Con l’ingresso di Gucci in Formula 1, il confine tra lusso e motorsport si assottiglia ulteriormente, aprendo una nuova era in cui il lusso non osserva la gara, ma diventa parte della griglia.
