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Luxury has always been associated with Formula 1, and racing just became even more fashionable as the world’s second-largest luxury group, Kering, entered the Alpine paddock. Gucci is set to become the first title partner of the team, which will be known as the Gucci Racing Alpine Formula One Team beginning in 2027.
In addition to the announcement made earlier this week, there has also been speculation that Alpine’s current bright pink livery could be retired for the upcoming season, with the logo of long-time sponsor BWT potentially being replaced by that of the iconic Italian fashion house.
In reality, the news comes as little surprise, especially following last year’s sponsorship agreement between Formula 1 and LVMH, Kering’s main competitor. The ten-year partnership also involves several brands from the Louis Vuitton group, including Moët Hennessy for podium celebrations and Tag Heuer as the sport’s official timekeeper, replacing Rolex.
The relationship between luxury and Formula 1 stretches back decades. Moët & Chandon champagne, now part of the LVMH portfolio, has been an official presence on and around the podium since 1950, the year the inaugural Formula 1 World Championship season took place.
The world’s largest luxury conglomerate has since deepened its involvement in the championship through initiatives such as the creation of the Louis Vuitton Trophy Trunk, designed to house the winner’s trophy, and by lending its name to some of the sport’s most prestigious events, including the Formula One Louis Vuitton Monaco Grand Prix 2026, further reinforcing the connection between Formula 1 and luxury.
The relationship between luxury and sport appears to be evolving in increasingly positive ways, benefiting both industries. Formula 1, in particular, continues to attract larger and younger audiences around the world. And now, with fashion powerhouses LVMH and Kering becoming ever more involved in the championship, the world of motorsport has gained an extra touch of glamour and prestige.
IT.
Il lusso è da sempre associato alla Formula 1, ma le corse sono diventate ancora più glamour con l’ingresso nel paddock Alpine del secondo più grande gruppo mondiale del lusso, Kering. Gucci diventerà infatti il primo title partner del team, che dal 2027 assumerà il nome di Gucci Racing Alpine Formula One Team.
Oltre all’annuncio diffuso all’inizio di questa settimana, si parla anche di un importante cambiamento estetico per la scuderia: l’attuale livrea rosa acceso potrebbe infatti essere abbandonata nella prossima stagione, mentre il logo dell’attuale sponsor BWT verrebbe sostituito da quello della maison di lusso italiana.
In realtà, la notizia non sorprende più di tanto, soprattutto alla luce dell’accordo di sponsorizzazione siglato lo scorso anno tra Formula 1 e LVMH, principale concorrente di Kering. Si tratta di una partnership decennale che coinvolge anche altri marchi del gruppo Louis Vuitton, come Moët Hennessy per le celebrazioni sul podio e Tag Heuer come cronometrista ufficiale al posto di Rolex.
Un rapporto che affonda le sue radici nella storia stessa della Formula 1: lo champagne Moët & Chandon, oggi parte del gruppo LVMH, è infatti presente ufficialmente sul podio fin dal 1950, anno della prima stagione del campionato.
Il più grande gruppo del lusso al mondo ha successivamente rafforzato ulteriormente la propria presenza nella Formula 1 con la creazione del celebre Louis Vuitton Trophy Trunk, il baule destinato a custodire il trofeo dei vincitori, e dando il proprio nome ad alcuni dei Gran Premi più prestigiosi, come il Formula One Louis Vuitton Monaco Grand Prix 2026, portando così l’universo del lusso sempre più al centro della scena.
Il rapporto tra lusso e sport sembra evolversi in modo sempre più virtuoso, con benefici per entrambi i mondi. La Formula 1, in particolare, continua ad attrarre un pubblico sempre più ampio e giovane. E ora, con due colossi della moda come LVMH e Kering sempre più coinvolti nel campionato, il mondo del motorsport aggiunge un ulteriore tocco di esclusività e prestigio alla propria immagine.
