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It was 1958 when this song was climbing the Italian music charts. Saint-Tropez was transforming into one of the favourite destinations of the international jet set and, we can state with certainty, nothing has changed over the years, because if there is one glamorous destination to spend the summer holidays, it is precisely the French Riviera.
Courtesy of: Willy Rizzo
What changes, and why not, returns, are trends. Today, the girl in the song would no longer dance the twist, nor would she wear a lamé dress, even though a nod to that retro style seems to be present… so, what are the luxury trends for this summer 2026? Take a pen and notebook—pardon, that is far too old-fashioned—open the notes app on your phone, because we are about to receive some genuine style tips from the girl-next-door, a young sciura from the centre of Milan who has decided to spend her holidays on the French Riviera. Nothing could be more iconic.
The starting point must, of course, be the suitcase. What to pack? Let us take a literal dive into the past because, for luxury beachwear, ultra-high-waisted bikinis with balconette tops are back; take a look at swimwear by Zimmermann or the niche brand Oséree. If we then want to talk about Body Couture, the one-piece swimsuit is an absolute must, whether it is one-shoulder, with deep plunging necklines, or a trikini. The go-to fashion houses are certainly Eres, with its Parisian savoir-faire, and Missoni, whose creations are timeless.
Naturally, a young sciura is always ready for sunset drinks on the beach, so she prepares various resortwear options—more commonly known as beach cover-ups—designed for a seamless beach-to-bar transition. The keyword is Caftan, just as Marta Marzotto taught us. Wonderful are those by Loro Piana in Angola linen or in a silk-cotton blend fabric. For more Provençal vibes, we can drop by Jacquemus, which offers sarongs to be worn as skirts: just tie a knot at the waist and et voilà, les jeux sont faits. There are also retro references from the brand Casablanca, which offers silk co-ords with geometric patterns that recall the style of 1960s cinema, specifically set on the French Riviera.
Necklaces, lots of necklaces to mix and match. Coral and turquoise, beads and seashells, playing with accessories on a monochromatic and minimalist look to give it that extra touch. Raffia bags are also indispensable: the one by Celine is simply iconic, but those by Marni – Tropicalia – are absolutely delightful and available in various sizes. However, if you are a lover of quiet luxury, the best ones remain those without a logo and, naturally, handmade.
As for the destination, our young sciura has chosen Cap d’Antibes. An exclusive peninsula where she can relive those retro F. Scott Fitzgerald vibes; by the way, the writer himself stayed at the Hotel du Cap-Eden-Roc, which features a nine-hectare park, private villas, and a Michelin-starred restaurant, Louroc. For this year, the iconic Plage Keller has relocated to Cannes, creating a real hype. It is worth remembering that expansion and redevelopment works are currently underway near La Garoupe, with a view to true Eco-Luxury. No more concrete, but stretches of sand with low-environmental-impact structures. Therefore, the most coveted beach club of the year will surely be the Cap d’Antibes Beach Hotel: the perfect combination that offers an elite experience, yet devoid of obsolete formalism.
A holiday, as we know, is also made of activities. Guided snorkelling excursions are highly trendy, and what better place than the marine park located right in this area? For the more curious, it is possible to book guided tours directly with marine biologists. Moving inland, however, the young sciura will dedicate herself to one of her passions: perfumes. And so, how could we not mention Grasse, where this year the Maison Fragonard celebrates its centenary? For the occasion, the fashion house has decided to develop an entire dedicated line, L’Air de Grasse. Jasmine, mandarin, and iris are just some of the flowers that make up the bouquet of this new essence. But that is not all, because by purchasing a 50 ml bottle, it is possible to find a Golden Ticket that allows you to redeem exclusive prizes—what do you think about a perfumery course? Très, très chic.
After all, today true luxury is wearing a unique, non-commercial fragrance, one that blends with your person to the point of creating an association with that specific scent. Thus, we notice a focus on experiential yet conscious luxury; a luxury that, when worn, remains quiet, even if it plays at being loud with colours and volumes. Now everything is ready for our young sciura, and all that is left for us to do is to wish her Bon Voyage!
IT
“A St. Tropez
La gente si chiede perché
Tu balli il twist
Portando un vestito in lamé”
Era il 1958 quando questo brano scalava le classifiche musicali italiane. Saint-Tropez si stava trasformando in una delle mete predilette del jet set internazionale e possiamo affermare con certezza che, negli anni, nulla è mutato: se c’è una destinazione glamour dove trascorrere le vacanze estive, quella è proprio la Costa Azzurra.
A mutare, e perché no, a tornare, sono invece le tendenze. Oggi la ragazza della canzone non ballerebbe più il twist né tantomeno indosserebbe un vestito in lamé, anche se un richiamo a quello stile retrò sembra non mancare. Ma quindi, quali sono i luxury trend dell’estate 2026?
Prendete penna e taccuino — pardon, sono troppo demodé — aprite le note del telefono perché stiamo per ricevere dei veri e propri consigli di stile dalla ragazza della villa accanto: una giovane sciura che dal centro di Milano decide di trascorrere le sue vacanze in Costa Azzurra. Nulla di più iconico.
Punto di partenza non può che essere la valigia. Cosa portare? Facciamo letteralmente un tuffo nel passato perché, per il beachwear di lusso, sono tornati i bikini a vita altissima con top a balconcino. Date un’occhiata ai costumi di Zimmermann oppure al brand di nicchia Oséree.
Se poi vogliamo parlare di body couture, immancabile è il costume intero: monospalla, con profonde scollature o direttamente nella versione trikini. Maison di riferimento sono sicuramente Eres, con il suo savoir-faire parigino, e Missoni, le cui creazioni sono senza tempo.
Ovviamente una giovane sciura è sempre pronta per un aperitivo al tramonto sulla spiaggia e allora ecco che entrano in scena i resortwear, più comunemente copricostumi, pensati per un perfetto beach-to-bar. La parola d’ordine è kaftano, come ci ha insegnato Marta Marzotto.
Meravigliosi quelli di Loro Piana in lino d’Angola oppure nei raffinati tessuti misti seta-cotone. Per atmosfere più provenzali possiamo fare un salto da Jacquemus, che propone parei da indossare a mo’ di gonna: basta stringere un nodo in vita et voilà, les jeux sont faits.
Sempre richiami retrò anche per il brand Casablanca, che propone completi in seta dai motivi geometrici che ricordano il cinema degli anni Sessanta, quello ambientato proprio nella Riviera francese.
Collane, tante collane da mixare. Coralli e turchesi, perline e conchiglie: giocare con gli accessori su un look monocromatico e minimal è il modo migliore per aggiungere quel tocco in più.
Immancabili poi le borse in rafia. Semplicemente iconica quella di Celine, ma assolutamente deliziose sono anche le Tropicalia di Marni, disponibili in diverse dimensioni. Se però siete amanti del quiet luxury, le migliori restano quelle senza logo e, naturalmente, realizzate a mano.
Come meta, la nostra giovane sciura ha scelto Cap d’Antibes, un’esclusiva penisola dove potrà rivivere quelle atmosfere retrò alla Francis Scott Fitzgerald. A proposito, proprio lo scrittore soggiornò presso l’Hotel du Cap-Eden-Roc: un parco di nove ettari, ville private e un ristorante stellato Michelin, Louroc.
Per quest’anno l’iconico Plage Keller si è trasferito a Cannes, dando vita a un vero e proprio hype. Ricordiamo infatti che, nei pressi de La Garoupe, sono in corso lavori di ampliamento e riqualificazione orientati a un concetto di eco-luxury. Niente più cemento, ma ampie distese di sabbia e strutture a basso impatto ambientale.
Il beach club più ambito della stagione sarà dunque il Cap d’Antibes Beach Hotel: il connubio perfetto per un’esperienza sì esclusiva, ma priva di quell’obsoleto formalismo che oggi appare sempre più fuori tempo.
Una vacanza, si sa, è fatta anche di attività. Di grande tendenza sono le escursioni guidate di snorkeling e quale luogo migliore se non il parco marino che si trova proprio in quest’area? Per i più curiosi è possibile prenotare visite accompagnate direttamente da biologi marini.
Spostandosi nell’entroterra, invece, la giovane sciura si dedicherà a una delle sue passioni: i profumi. E allora come non citare Grasse, dove quest’anno si celebra il centenario della Maison Fragonard? Per l’occasione è stata sviluppata una linea dedicata, Air de Grasse.
Gelsomino, mandarino e iris sono solo alcuni dei fiori che compongono il bouquet della nuova essenza. Ma non è finita qui: acquistando un flacone da 50 ml è possibile trovare un “biglietto d’oro” che permette di riscattare premi esclusivi. Che ne pensate, ad esempio, di un corso di profumeria? Très, très chic.
Dopotutto, oggi il vero lusso è indossare una fragranza unica e non commerciale, una di quelle che si fondono con la persona fino a creare un’associazione immediata con quel preciso profumo.
Notiamo dunque un focus su un lusso esperienziale ma anche consapevole: un lusso che, una volta indossato, risulta silenzioso, pur giocando a schiamazzare con colori e volumi.
Ora è tutto pronto per la nostra giovane sciura e a noi non resta che augurarle:
Bon Voyage!
