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Following its debut in St. Moritz, Mytheresa has brought its experiential retail concept to Monaco and Saint-Tropez, inviting an exclusive community of clients, designers and industry insiders to discover a new way of experiencing luxury. Founded in Germany in 2006, Mytheresa has evolved into one of the world’s leading online luxury fashion platforms, offering collections from hundreds of premium and luxury brands to a global clientele.
From 17 to 29 June 2026, Alulim — a 53-metre superyacht — served as the setting for the initiative, moored first at the Yacht Club de Monaco before continuing its journey to the port of Saint-Tropez. Conceived as a floating private club, the yacht embodied Mytheresa’s ambition to transform online luxury retail into an immersive lifestyle experience.
Nine luxury houses each took over the yacht throughout the programme: Missoni, Aquazzura, Roberto Cavalli, Engelbert, Kiton, Christopher Esber, Saman Amel, Commas and Nikos Koulis. Rather than simply showcasing seasonal collections, each brand created its own immersive experience. The initiative was further enhanced through collaborations with renowned partners representing the finest European art de vivre: Laurent-Perrier, Volzhenka, Château Saint-Maur and Christofle all contributed to shaping the refined atmosphere on board.
The opening celebrations immediately established the tone of the initiative. The inaugural evening welcomed a carefully selected guest list including Kelly Rutherford, Claire Rose, Giulia Brighi, Alessandro Moriconi and other personalities from the worlds of fashion, media and lifestyle. Over the course of twelve days, the yacht hosted an extensive programme of 29 curated events designed to foster conversation, creativity and connection: intimate cocktail receptions, private collection presentations, designer talks, bespoke styling appointments and exclusive workshops. The Riviera journey concluded in Saint-Tropez with an exclusive farewell celebration co-hosted with Bagatelle Saint-Tropez. Guests included Kelly Piquet, Laila Hasanovic, Frida Aasen and other international personalities.
This one of a kind initiative reflects a broader evolution within the luxury industry, where the act of purchasing has become inseparable from storytelling, hospitality, and human connection.
Maison Mytheresa yacht & Kelly Rutherford
IT
Dopo il suo debutto a St. Moritz, Mytheresa ha portato il suo concept di retail esperienziale a Monaco e Saint-Tropez, invitando una comunità esclusiva di clienti, designer e insider del settore a scoprire un nuovo modo di vivere il lusso. Fondata in Germania nel 2006, Mytheresa si è evoluta fino a diventare una delle principali piattaforme mondiali di moda di lusso online, offrendo collezioni di centinaia di brand premium e luxury a una clientela globale.
Dal 17 al 29 giugno 2026, Alulim — uno yacht di 53 metri — ha fatto da scenario all’iniziativa, ormeggiato inizialmente al Yacht Club de Monaco prima di proseguire verso il porto di Saint-Tropez. Pensato come un private club galleggiante, lo yacht ha incarnato l’ambizione di Mytheresa di trasformare il retail del lusso online in un’esperienza immersiva di lifestyle.
Nove maison di lusso si sono alternate a bordo durante il programma: Missoni, Aquazzura, Roberto Cavalli, Engelbert, Kiton, Christopher Esber, Saman Amel, Commas e Nikos Koulis. Più che limitarsi a presentare le collezioni stagionali, ogni brand ha creato una propria esperienza immersiva. L’iniziativa è stata ulteriormente arricchita dalla collaborazione con partner di prestigio che rappresentano il meglio dell’art de vivre europea: Laurent-Perrier, Volzhenka, Château Saint-Maur e Christofle hanno contribuito a definire l’atmosfera raffinata a bordo.
Le celebrazioni inaugurali hanno subito definito il tono dell’iniziativa. La serata di apertura ha accolto una lista selezionata di ospiti tra cui Kelly Rutherford, Claire Rose, Giulia Brighi, Alessandro Moriconi e altre personalità del mondo della moda, dei media e del lifestyle. Nel corso di dodici giorni, lo yacht ha ospitato un programma articolato di 29 eventi curati, pensati per favorire conversazione, creatività e connessione: cocktail privati, presentazioni esclusive delle collezioni, talk con i designer, appuntamenti di styling su misura e workshop dedicati.
Il viaggio nella Riviera si è concluso a Saint-Tropez con una festa di chiusura esclusiva co-organizzata con Bagatelle Saint-Tropez. Tra gli ospiti presenti figuravano Kelly Piquet, Laila Hasanovic, Frida Aasen e altre personalità internazionali.
Questa iniziativa unica nel suo genere riflette un’evoluzione più ampia del settore del lusso, in cui l’atto dell’acquisto diventa sempre più inseparabile dalla narrazione, dall’ospitalità e dalla connessione umana.
